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时间:2020-06-12

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  2月,头条系异军突起,风头一时无两,三足鼎立的平台格局面临挑战。优酷看似低调却背靠阿里,不疾不徐;腾讯稳扎稳打,大揽重磅独播;“白手起家,不搞副业”的爱奇艺刚刚扛过“被做空”风波。面对来势汹汹的“第四者”,纳新各出奇招,版权怒砸真金,自制加速超车,蛋糕还能不能做得更大?哪家能吃到最多?2020“宅经济”催生出的网络内容会更新鲜,还是为了投喂的反刍?

  在比新比奇、不得不迅速成长的大环境下,国内几大视频平台在发展中也必然充斥着诸多有心无力的困境,从各家内部到整个行业,隐性和显性的弊病仍需要不断被“治愈”。

  同时,国外视频平台巨头,无论是早已打下江湖的YouTube,还是近些年以颠覆电影传统播放方式之姿崛起的Netflix,以及传统内容制造商不愿退出历史舞台而成立的HULU等,都殊途同归地为了行业分羹而拼尽全力。在这其中,它们的有益探索势必会成为国内平台的参照系,以及未来的嬗变可能。

  在这样的情况下,烹小鲜(pengxx01)认为有必要对各大视频平台进行一次完整的“透析”,所以深鲜企划·「起底」视频平台专题,旨在使行业对整个互联网影视加深了解,同时,国内视频平台互为镜子,良性赶超,国外他山之石,促进国内平台发展。

  专题的第二篇,我们将通过视频平台的自制综艺历程,分析对比爱奇艺、优酷、腾讯、芒果tv在网综领域的优劣势与发展前景。本篇为上半部分。

  2017年夏天,爱奇艺高级副总裁陈伟坐在酒仙桥恒通国际创新园的导播室内,看着分屏里各位Rapper的表演,目光如炬。从他的视线看过去,镜头中仿佛正在上演着一场丛林生存游戏,每个人必须通过不断升级打怪,才能越走越远。

  彼时,曾制作出《我爱记歌词》《中国好声音》等成功综艺的陈伟带着《蒙面歌王》系列的总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季的总编剧岑俊义、《跨界歌王》的总导演宫鹏等前电视综艺的大咖,共同组成了节目的核心团队。

  几位常年混战综艺江湖的“老炮儿”自然经验丰富,针对平台的年轻用户,他们选择了说唱这种小众文化,配之采用先扔“假流程”和现场“无剧本”的录制形式,让明星嘉宾和选手们全身心地投入进“游戏”中。这在以往的综艺节目中,绝无仅有。果不其然,节目一经播出,瞬间火爆全网,震荡了文娱圈。

  而在播出前夕,众志成城的“老炮儿”们或许知道节目将引发平台自制综艺的重大变革。但是未必能想到,次年,原班人马在以此模式为蓝本推出《热血街舞团》之时,会遭到优酷同类竞品《这!就是街舞》的巨大打击。

  同样在次年,一档名为《偶像练习生》的养成类真人秀横空出世,同为爱奇艺出品,节目的热度直冲《中国有嘻哈》,不仅产出了“C位出道”等热词,也让“偶像经纪”的主体由海外转向至国内。而腾讯性转版的同类型选秀节目《创造101》则紧随其后播出,两档综艺的火爆让业内对2018年冠以了“偶像元年”的标签。

  面对着残酷的内外部竞争,显然,陈伟、车澈等一众 “老炮儿”绝不会服输。一档节目的失利与其他节目的崛起不意味着江湖地位失守,他们随后拿出了《我是唱作人》《潮流合伙人》等“新武器”,与竞品对手继续厮杀,无惧同辈人亦或是年轻的“后浪”。

  就在“老炮儿”“后浪”等幕后团队的你追我赶中,视频平台自制综艺整体实现了质的飞跃,大跨步进入「新篇章」。如果说《中国有嘻哈》的出现,标志着平台自制网综开启新阶段,那么在此之前的2012年到2016年,都是探索与积累的过程。

  古语言“江山代有才人出,各领风骚数百年。”那时候的视频平台格局可谓与现在大相径庭。所以,爱优腾芒到底走过来了怎样的路,从而形成今天的“四国杀”?而在未来的综艺赛道,究竟是四家之一持续领跑,还是会有新人后来居上呢?

  在这个阶段,基于互联网的发展,视频平台的用户量已达一定的规模,彼此的内容竞争也开始走向明朗化,除了自制剧,自制节目也成为了各家的重点布局版块。

  最开始,绝大多数平台都像一穷二白的学生,没有成熟的拍摄团队以及相关的经费和经验,只能引用电视台的腰尾部节目形式,先制作一些资讯类和访谈类的内容,邀请的主持人和嘉宾通常也是当时的“电视红人”。

  不过,这里不包括优酷。在自制网综领域,节点上的优酷绝对是难以望其项背的存在,跑出的脚步远远甩开别人一大截。

  当时的优酷还未被阿里收购,作为2006年上线的“龙头老大”,其曾在2012年3月推出过音乐类的自制大型真人秀《我是传奇》系列,连续播出过三季。该节目开启了视频平台自制网综的先河,为后来者提供了宝贵的经验。而优酷与节目中的选手周子琰签约,更是令视频平台的艺人经纪业务浮出水面。

  同月,优酷又推出了高晓松主持的首档互联网全互动式脱口秀节目《晓说》,引来了后续的跟风。此外,在2012年3月12日,优酷更是并购了同为头部地位的视频平台土豆网,风头一时无两。

  而在成功试水《我是传奇》系列之后,优酷加大力度发展自制线月,联手“极限情侣”张昕宇、梁红,共同录制了首档网络自制户外真人秀《侣行》。节目上线仅三个月,播放量就突破1亿次,豆瓣评分高达9.4。

  高热度与高口碑顺利让《侣行》在2014年1月顺利播出第二季,并且得到了世界知名汽车品牌梅赛德斯-奔驰的冠名赞助,这标志着广告主与自制综艺的战略合作达到了一个新高度。2014年3月,节目的剧场版在CCTV-1首播。2015年6月,《侣行》第三季上线。

  同一时段中,恰值“韩流”盛行。本着引流的目的,部分平台上线月,爱奇艺和腾讯分别播出了《泡菜帮》和《Oh My思密达》,两档节目均以室内脱口秀的形式,对韩娱进行点评和播报。

  然而,同样是引用韩流文化,当其他平台还只是二次传播时,优酷却已经下重金与韩国王牌综艺《Running Man》的团队合作,于2014年4月上线了双方共同打造的户外真人秀《男神女神》。

  在此后的2014年10月和2015年4月,优酷又继续与韩国团队合作,分别推出了旅行类的网综《韩流带你去旅行》和时尚类的网综《中韩时尚王》。

  2013年至2015年正值国内文娱产业的快速发展期,优酷在此时的高开高打促进了行业的繁荣,也刺激着其他平台。即便其在自制综艺的丛林中大获丰收,但是也感受到了背后其他平台的虎视眈眈。捕食容易,守食难。

  眼看着行业“老大哥”的业务高楼筑起,后起之秀爱奇艺和腾讯视频心理明白,只有制作出属于自己的王牌综艺,缩短与优酷的距离,才能在视频平台的赛道上越走越远。

  当时看来,和上位者学习,深挖内部资源、引入先进的“舶来文化”是进步最快的两种方法。因此,爱奇艺与腾讯一方面积极开发原创综艺,另一方面同样将目光对准了综艺产业发展迅猛的韩国,拿到了不同节目的版权。和优酷一样,双线并行。

  从有一定体量的原创综艺看,腾讯率先出击,在2013年4月推出了华少和阿雅主持的明星访谈节目《大牌驾到》。而后又在2013年和2015年间,上线了旅行类的节目《旅行家》(后改名为《疯狂假期》),不同于优酷以“极限情侣”为主角,《旅行家》主打明星互动的形式,系列中的《跟着明道趣旅行》曾饱受观众喜爱。

  另外也在2014年4月和2015年10月,分别播出了由华少和Ella主持的调查类真人秀《你正常吗》和贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔参与的追逃类真人秀《看你往哪跑》。看得出来,腾讯视频此阶段,依然在参考电视节目制作原创节目,视频平台特有的网感仍需提高。

  2014年11月,爱奇艺与名嘴马东的米未传媒合作,制作出国内首档寻找“说话达人”的综艺《奇葩说》,第一季由马东主持,高晓松、蔡康永出任导师,谢依霖、陶晶莹、贾玲、袁姗姗、李湘担任嘉宾。

  节目用辩论赛的形式,广邀天下能人辩手,从民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域中,选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票,进而甄选出辩题,充分让网友实现了参与感,并且以辩题的延展,产生了极大社会效应。

  借此,《奇葩说》成为了爱奇艺自制综艺的第一记重炮,也成为了平台的品牌长寿综艺,每年固定播出。至今为止,节目的第六季已于2020年1月18日收官,可能在年底播出第七季。

  这两年间,以湖南卫视《我是歌手》为代表的音乐竞演类节目极度火爆,爱奇艺也顺应潮流于2015年8月播出了同类型的自制综艺《偶滴歌神啊》,节目在三年内播出了三季,热度不算顶级,但是为后来爱奇艺在音乐类综艺的垂直深耕,奠定了一定的基础。

  自《奇葩说》与《偶滴歌神啊》开始,爱奇艺逐渐显露出在综艺领域的学习与原创能力,而他们的参考范围亦逐渐深远,从国内跨国韩国,望向了欧美。

  2015年12月,美国12年的长寿综艺《全美超模大赛》正式停播。爱奇艺仿照其制作的时尚类真人秀《爱上超模》在同年3月开播,为求真实动人的效果,制作方采用了60x24小时不间断的拍摄方式,在播出三季后。2017年,爱奇艺与腾讯视频联合打造了新的时尚类综艺《天使之路》。

  而从引进韩综版权的方向看,2015年7月,爱奇艺与两大卫视联合引进了韩国JTBC电视台的同名明星校园体验式真人秀《我去上学啦》,节目由韩国团队全程拍摄,嘉宾为国内艺人,在2016年6月播出了第二季。

  无独有偶,腾讯视频也选择了韩国JTBC电视台的节目,于2015年12月推出了美食类同名脱口秀《拜托了冰箱》,由资深综艺前辈何炅及韩国出道的中国艺人王嘉尔搭档主持。

  凭借接地气的风格和“民以食为天”的天然基因,《拜托了冰箱》在此后成为了腾讯视频的品牌长寿综艺,到2020年,第六季正在播出中。

  另外鉴于该节目第一季和第二季的成绩斐然,腾势视频乘胜追击,在2016年11月推出了谢娜、陈赫主持的原创生活类脱口秀《拜托了衣橱》,以作为“拜托了”王牌系列的第二篇章。奈何,“衣橱”未及“冰箱”火,仅播出了一季。

  至2016年,优酷、爱奇艺和腾讯均有了品牌系列综艺,如今的“三足鼎立”之势已初见雏形。另外在这一年,背靠湖南卫视这座大山的芒果TV也开始独立制作综艺,推出了其日后的品牌长寿综艺——推理类《明星大侦探》系列。

  细细想来,之所以芒果TV开始独立自制综艺,这与视频平台日渐扩大的市场份额有关。加之资本入驻,以及网生内容的质量愈发精良,哪怕是在电视台占据绝对头部的湖南卫视,面对着互联网导致的介质革新,也不能松懈以待。

  这期间还有一个显著现象,可以侧面印证这种革命,那就是更多的电视台名嘴转战视频平台。

  2016年1月14日,由小S和蔡康永主持的长寿综艺《康熙来了》正式停播。而后,两位中国台湾的名嘴开始频繁与内地的视频平台合作,蔡康永自不必说,《奇葩说》已见其身影。小S则是仍旧搭档蔡康永,相继与优酷和爱奇艺分别合作了《姐姐好饿》和《花花万物》系列。

  这其中,《姐姐好饿》的制作方为《康熙来了》的詹仁雄团队,节目是一档美食脱口秀。《花花万物》系列则是优酷自2015年被阿里收购之后,结合淘宝、天猫的运营,邀请明星参与的一档购物类网综。

  或许是水土不服,亦或许节目本身的形式有瑕疵,小S和蔡康永再度搭档主持的两档综艺未能延续此前《康熙来了》的水花,各自只持续了两季。

  都说“外来的和尚好念经”,这话并不适合内地的综艺市场,就在小S和蔡康永失利的时候,湖南卫视的当家主持汪涵却成功推出了独挑大梁的网播综艺。

  2016年4月8日,由其担任制片人和主持人的《火星情报局》正式在优酷上线年虽然未播出,但是节目组宣布将在2020年Q2回归。

  除了小S、蔡康永和汪涵,这一年亮相网播综艺的名嘴还有陶晶莹、李咏和孟非。陶晶莹主持了爱奇艺的校园观察节目《大学生来了》,李咏主持了优酷的偶像观察节目《偶像就该酱婶》,值得一提的是,《偶像就该酱婶》的导演是前央视著名导演即李咏的妻子哈文。

  而孟非不去搞相亲,反而和周杰伦夫人昆凌担当主持人了一档爱奇艺展示少儿才艺的综艺《了不起的孩子》。此外,在中国台湾主持和唱歌同时名气响当当的费玉清也开始主持综艺,优酷为其量身打造了一档电台类的节目《小哥喂喂喂》。

  由此看来,2016年注定是视频平台自制综艺的一个重要转折节点。整体来看,综艺节目的主要播放介质和制作班底已由电视台挪至视频平台。

  这不仅体现在大批量的电视台“台柱”转移战场,以及头部电视台开始制作网播综艺。更体现在当年平台自制网综的数量上。据不完全统计,2016年的平台自制网络多达数十部以上,超过了过往两年的总和。

  显而易见,在2012年到2016年间,基于互联网对人们生活无孔不入,视频平台开始取代电视成为了最重要的影视介质,网生内容也随之跃升为年轻人的主流文化。

  而从视频平台自制综艺的角度看,通过四年的不断耕耘与探索,三大平台一方面在制作的技术硬件上持续提升,力求为用户带来更优质的声光体验。另一方面在内容软件上广泛突破,陆续在旅行、音乐、脱口秀、社交、访谈、消费、美食、少儿等多方面进行尝试,逐步摸索到节目创新的命脉与观众口味的焦点。

  就这样,结合技术硬件与内容软件,这期间的视频平台积累了充足的经验,为后续《中国有嘻哈》《这!就是街舞》《偶像练习生》等S级的自制综艺,释放出了空间,打下了深厚的地基。

  当然,在2016年以后,因为市场环境的变化,视频平台的自制综艺在整体质量大幅提升的同时,也迎来了新的挑战。不仅“老三家”爱优腾的竞争更加激烈,芒果TV、B站和头条系等“新玩家”也陆续带着重磅作品搅入其中,这里面,芒果TV硬是剑走偏锋,靠着生活情感类的品牌综艺,在江湖混战中,杀出了一条“血路”。

  预知后续如何,敬请期待烹小鲜的《爱优腾芒“自制综艺”「四国杀」(下)》。返回搜狐,查看更多


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